Le projet est né d’un constat simple : dans un secteur où la communication repose souvent sur la gourmandise excessive et le food porn, les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à ce qu’ils mangent. L’enjeu était donc de construire une marque capable d’assumer le plaisir du fast-food tout en mettant en avant la qualité des produits, les portions généreuses, les apports nutritionnels et le fait maison.
Toute l’identité s’articule autour du concept de « Plaisir rassurant ». Chez Barquette, rien n’est caché. Le poids des plats, les protéines, les ingrédients et la préparation deviennent des éléments de communication à part entière. L’idée n’est plus seulement de vendre un repas mais de rendre le produit lisible, compréhensible et transparent.
J’ai conçu l’ensemble du territoire de marque : positionnement, logotype, symbole, menus, affiches, packaging et système graphique.
L’un des éléments centraux de cette identité est la création d’une entité graphique évolutive qui accompagne la marque sur l’ensemble de ses supports. Cette silhouette volontairement abstraite raconte visuellement la promesse de Barquette à travers trois états qui reprennent la baseline de la marque :
Chargé. Dévoré. Calé.
Dans un premier temps, l’entité est compacte et en attente. Elle symbolise le besoin d’énergie, le moment où l’on arrive avec la faim.
Dans un second temps, elle se met en mouvement. C’est l’instant du repas, du plaisir, de l’impulsion et de la gourmandise.
Enfin, elle atteint un état plus stable et équilibré. Elle représente la satiété, la satisfaction et cette sensation d’avoir bien mangé sans culpabilité.
Cette narration simple permet de transformer une promesse commerciale en un langage visuel immédiatement compréhensible. Le personnage devient ainsi un repère graphique capable d’incarner l’expérience Barquette sans jamais avoir besoin d’être expliqué.
Le logotype a lui aussi été pensé comme une extension de cette idée. Ses formes massives et généreuses évoquent directement l’abondance des portions tandis que l’intégration de l’entité dans la lettre « B » crée un lien direct entre l’identité de marque et la promesse du produit.
À travers Barquette, j’ai cherché à construire une marque populaire mais exigeante, capable de parler autant aux amateurs de street-food qu’aux consommateurs plus attentifs à la composition de leur alimentation.
Malgré la création d’une charte éditoriale et la définition des principes de communication de la marque, la gestion du compte Instagram ainsi que les contenus publiés depuis le lancement de Barquette ne relèvent pas de mon intervention.
